GIFAM

6 mars 2014

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Organisation fédératrice de l’industrie des appareils ménagers, le GIFAM (Groupement Interprofessionnel des Fabricants d’Appareils d’équipement Ménager) rassemble une cinquantaine d’entreprises, grands groupes multinationaux et PME, qui accompagnent le consommateur au quotidien en proposant une offre complète et diversifiée sous des marques de grande notoriété.

Le GIFAM a pour mission de soutenir l’activité industrielle des grandes marques de l’électroménager et de défendre leurs intérêts communs. Il anime et assure la promotion de la filière en soutenant l’innovation et la qualité, et enfin d’anticipe et organise l’action collective des entreprises face aux grands enjeux mondiaux en étant à la fois acteur au plan européen et relai à l’échelon national. Le GIFAM assure un grand nombre de services au bénéfice de ses adhérents : suivi de la réglementation nationale et européenne, établissement de statistiques professionnelles, réalisation d’études à caractère économique, conseils et aides juridiques, assistance à la certification et normalisation, communication et actions de relations publiques, etc.

Le GIFAM confie ses relations avec les médias au pôle food d’OXYGEN.

Objectifs

Pour 2013, les objectifs de communication étaient les suivants:

  • Développer la visibilité du Gifam auprès du Grand Public
  • Positionner le GIFAM comme expert et source de référence sur le marché de l’électroménager auprès des décideurs
  • Développer la notoriété du GIFAM en développant les prises de parole :
Le dispositif 

  • Définition d’un plan annuel de communication rythmé, visant à couvrir l’actualité de chacune des 2 filières (PEM et GEM) ainsi que les problématiques transverses (chiffres et tendances du marché, problématiques environnementales…)
  • Mise en place d’une communication dynamique auprès des médias grand public: information pédagogique, actualités produit , flash presse, tendances…
  • Relai des informations relatives à l’actualité du marché  afin de cibler la presse économique et professionnelle
  • Valorisation des les résultats de la filière à travers l’organisation d’un point presse avec la presse professionnelle et la mise en place d’interviews one-to-one avec la presse économique.
  • Organisation de rendez-vous avec la presse économique afin de présenter le bilan de la filière de l’électroménager en 2012.
  • Détection permanente des opportunités rédactionnellespour assurer la présence du Gifam dans les dossiers importants autour de la thématique concernée

Résultats

  • Plus de 200 retombées obtenues en 2013 dont près de 40% dédiées
  • Le Gifam est désormais est bien identifié de la presse professionnelle comme source d’information fiable
  • Les médias Grand Public s’intéressent de plus en plus au Gifam et à ses informations pédagogiques à haute valeur ajoutée pour leurs lectorats

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