Giffard

4 février 2014

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Le contexte

La Maison Giffard, entreprise familiale indépendante depuis plus 125 ans, créatrice entre autres, de la Menthe-Pastille, produit des liqueurs, crèmes de fruits, guignolets et sirops distribués en France et à l’international. Ce liquoriste angevin fabrique ses produits dans la tradition et l’authenticité, le maintien de la qualité et du naturel, tout en plaçant l’innovation et le respect de l’environnement dans ses valeurs phares.

OXYGEN gère les relations de Giffard avec la presse depuis 2011.

Les objectifs fixés par la marque sont les suivants:

  • Développer la visibilité de Giffard dans les médias grand public et dans la presse professionnelle, et faire connaître les produits, tout en respectant les impératifs législatifs liés aux produits contenant de l’alcool
  • Faire découvrir la boutique en ligne de la marque
  • Créer l’événement à l’occasion du 120ème anniversaire de Menthe Pastille
  • Mettre en lumière l’histoire ainsi que la sucess story de la marque.
Les principaux points du dispositif mis en place

  • Définition d’un plan de communication annuel, misant sur une communication régulière et rythmée alternant informations produits et corporate
  • Organisation de portages presse réguliers pour faire découvrir aux journalistes les produits
  • Communication produit axée sur des recettes originales basées sur les produits de manière à contourner les contraintes législatives liées à la promotion d’alcool
  • Participation à l’événement So’Food organisé par OXYGEN, et animation d’un bar à coktail.

Résultats

  • En 2013, ce sont plus de 180 articles qui ont été obtenus pour Giffard avec une grande majorité dans les médias grand public, objectif prioritaire de la marque
  • Giffard est aujourd’hui bien identifiée des médias coeur de cible, mais aussi plus largement (presse grand public généraliste, presse économique, presse régionale

 

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