Brand Content

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Comment susciter l’intérêt de vos publics?

La publicité traditionnelle a perdu son efficacité, remise en cause par les changement des comportements liés à la mutation digitale. Exposés à des milliers de sollicitations quotidiennes, nous avons appris à faire le tri et n’accordons plus d’attention aux messages unilatéraux des marques. Nous sommes passés d’un marketing de l’interruption à un marketing de la permission.

Ce phénomène a un impact direct sur les marques, qui doivent complètement revoir la façon dont-elles s’adressent à leurs cibles. Marketing et communication doivent travailler de concert pour capter leur attention. Tout l’enjeu consiste aujourd’hui à offrir des contenus qui suscitent leur intérêt, les font rire, répondent à leurs préoccupations quotidiennes…

Bref, en tant que marque,vous devez raconter une histoire  qui parle à vos publics, et ce, tant en BtoC qu’en BtoB. 

Ces contenus, cette histoire, peuvent prendre des formes très variées (blog thématique, vidéos, livre blanc, newsletter, testimonial, vidéos de démonstration, jeux-concours…) et permettent de tisser un lien bien plus fort que ne le fait la publicité.

Ils répondent également à une problématique majeure: le référencement. Hé oui, les moteurs de recherche, et Doeiu Google en particulier, font la part belle aux sites qui proposent des contenus à forte valeur ajoutée, pertinents, rares et fédérateurs.

L’expertise de spécialistes des contenus: les journalistes

Faire du marketing de contenu ne s’improvise pas. Cela nécessite une véritable réflexion, stratégique d’abord (Quels objectifs? Quelles cibles? Avec quels types de contenus? Quelle ligne éditoriale?…) puis pratique (Qui va réaliser ces contenus? A quel rythme…)

Composé de journalistes et de professionnels spécialistes de votre secteur et d’un réseau de professionnels du contenu, notre pôle éditorial vous accompagne dans cette démarche:

  • Définition de la stratégie et choix des canaux de publication
  • Définition de la ligne éditoriale
  • Création  des contenus (rédactionnels, vidéo, audio…) dans une optique de référencement SEO
  • Diffusion et viralisation des contenus


Nos champs d’intervention:

  • Rédaction d’articles (posts) de blogs
  • Newsletters
  • Applications Web
  • Jeux viraux
  • Livres blancs
  • Cas clients
  • Vidéos corporate et produits

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